Konsumenci we współczesnej gospodarce nabywają przede wszystkim modę. Jeżeli coś jest modne, ale mało użyteczne i tak jest znaczne prawdopodobieństwo, że dana rzecz trafi do koszyka. Dlaczego tak się dzieje? Konsumpcja jak wiadomo rządzi się swoimi prawami, do których zalicza się przede wszystkim promowanie marki w umysłach klientów. Jeżeli firmie uda się to zrobić, wtedy istnieje wielka szansa, że produkt na tyle utrwali się w świadomości konsumentów, że po prostu będą oni na niego przez cały czas polować. Moda jest pewnego rodzaju promocją, ale zakrojoną na wielką skalę. Nie da się od niej już uciec. Ludzie nawet nie mają pojęcia jak często dają się nabrać na triki sprzedażowe oraz filozofię marki. Warto zatem wytypować wszystkie strategie, którymi posługują się korporacje, a także świat mediów, aby stać się bardziej świadomym swoich działań konsumentem. Podsumowując, nowoczesny konsument chce być przede wszystkim modny i nie można tutaj niczego zarzucić. Często jednak modne rzeczy są bardzo drogie i co najistotniejsze nie przedstawiają znakomitej wartości użytkowej, co może wykluczać w człowieku chęć do ich nabycia. Sprzedawcy posiadają jednak doskonałe metody promocji
